11月底的深圳，还是阳光明媚，温暖如春。不过此时祖国很多地方，已经进入冬天，开始下雪了。

对于手机厂商来说，这个冬天可能格外难过，甚至能否坚持到春暖花开的时候，都成了未知数。

最令人意外的消息来自三星。

为什么说意外呢？

因为虽然三星失去了中国市场，但是从全球范围看，它仍然是手机行业的龙头老大。然而，近日三星电子智能手机业务CEO高东真（Koh Dong-jin）承认三星手机目前陷入危机，因为三星手机第三季度的业务运营利润比第二季度下滑逾30%！

有观察者认为，三星的问题来自两方面，一方面是失去了中国市场：中国市场占全球智能手机市场的近30%；另一方面，在中端机市场，三星已经挡不住来自华为和小米的猛烈攻势，从创新能力和性价比等个方面都掉队了。

对此，三星表示，接下来会通过推出Galaxy S10和全球首款折叠屏手机走出危机。然而，外界对此并不太看好。虽说以三星的体量，不太可能马上就一蹶不振，但是至少近期会有点难受了。

>>>三星的手机还有人买吗？

苹果今年似乎也有点不如意。

今年的iPhone XR上线后，由于定价太高，引起了外界很多的吐槽，iPhone的销量也应声下跌。为此，苹果公司通知包括富士康在内的代工厂，降低了iPhone XR 30%的产能。美国金融界也对苹果反应敏感，公司的股票多日下跌，华尔街也纷纷下调了苹果公司的股票评级，从【推荐】变更为【中性】。

苹果首席执行官蒂姆-库克表示：“我们带着有史以来最强大的产品阵容进入假期购物季，我们对苹果的未来充满信心。”苹果会马上调整过来还是慢慢没落，可能很大程度上取决于亚太市场的表现了。

不过无论是三星还是苹果，都是家大业大，挺过这个冬天应该问题不大，而对于其他小品牌就不一定了。

首先是金立。

自从今年年初传出资金链断裂的新闻后，你有多久没听过这个品牌了？有意思的是，前不久统计国产手机品牌前十，金立仍然名列其中，排名第九位。至于原因嘛，很简单，金立的线下渠道很广，可能仅次于OPPO和vivo，依靠清库存拿到了这个成绩。

不过这恐怕是金立的回光返照了。金立在东莞的工厂已经停工几个月，大幅裁员，剩下的一些业务也是给上游供应商代工还债。据称，金立目前最值钱的，只剩下一块地了。金立接下来的结局，很有可能和酷派一样吧。

其次就是锤子。

关于锤子的新闻，最近也是传得沸沸扬扬。有媒体报导称锤子陷入资金危机，不仅大幅裁员，甚至连工资也发不出来了。对此，罗永浩矢口否认，并在微博上打起了口水仗。不过，锤子遇到危机应该是情况属实，只是危机有多大，外界目前暂时还不知晓。

前不久锤子在成都召开新品发布会，但是在发布会上并没有发布新手机，而是发布了三款和手机毫无关系的产品：智能音箱、拉杆箱和空气净化器。外界都认为这一举动是在模仿小米，想通过这样的方式曲线救国，度过锤子手机销量不佳带来的危机。

魅族的冬天也还没有结束。

从去年魅族Pro的失败开始，魅族就进入了寒冬。退隐的黄章今年也不得已重新回到前台，一手打造了魅族今年最受欢迎的旗舰产品魅族16，让不少魅族的粉丝看到了翻身的希望。然而持续的缺货，让用户的耐心消失殆尽，本来一边倒的好评也逐渐变成了差评。魅族16是为了对抗小米8的，但是小米8已经卖出去600万部，魅族16的销量却不及小米8的一个零头，30万部都不到。

魅族今年的成绩仅仅比三星和金立好那么一点儿，和小米已经相差了一个数量级，国内市场占有率约为3%。前不久，魅族又砍掉了子品牌魅蓝，想要通过做减法来度过难关，这样的做法会不会有效呢？

>>>别了，魅蓝！

最后再来看看美图。

这个以美颜作为最大竞争力的手机品牌，一度成为不少女性用户最喜欢的手机品牌，但是在整个行业都不景气的大环境下，美图今年也遭受了巨大的危机。

为此，11月19日，美图和小米发布联合声明：美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。可以说，小米已经变相收购了美图。

而美图只是现在二三线手机品牌的一个缩影。

2018年，中国智能手机出货量不增反降，而且市场已经越来越往头部品牌集中，华为、小米、OPPO、vivo、苹果这五大手机品牌占领了80%多的市场，其他品牌的市场空间不断被挤压而且很难发生逆转。

从厂商动作也可以看出，今年小品牌厂商发布新机的积极性大减，营销也越来越少——因为如果营销没有获得理想的效果，处境将更加糟糕。

像美图这样，能找到买家可谓明智的选择，不少小品牌可能连卖身都没什么机会呢……

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