摘要：小米选择此时硬刚荣耀，就好比一上来就单挑Boss，并不明智。

2019年刚刚到来，手机行业就给所有吃瓜群众送上了一个大瓜：

1月10日，在小米最新独立的子品牌Redmi（也就是红米）的发布会上，雷军一反常态，狂怼荣耀，并说出来“死磕性价比”、“生死看淡，不服就干”等话语。

作为吃瓜群众中的一员，这样的发布会看起来挺爽的。不过在爽过之后，仔细思考一下：雷军这么做，真的是一招好棋吗？

首先，我们来说说雷军这个人吧。

小编之前就写过一篇关于雷军的文章：

>>>看了雷军的朋友圈，小编决定以后再也不黑小米了

总结来说一句话：雷军是目前国内最优秀的企业家之一。

以前小米和雷军经常在网络上被人黑（这很正常，所谓木秀于林、风必摧之），但是雷军从来没有像这次发布会这么“暴躁”，为什么偏偏这一次忍不住了呢？

是忍无可忍了吗？

开玩笑呢，现在的雷军身价千亿，会因为互联网上的几篇黑稿就破口大骂？当时B站出现雷军的“Are you OK”鬼畜视频的时候，雷军不仅内心毫无波动，还配合网友演了一把呢！

其实原因很简单：小米遇到了前所未有的危机，雷军不得不出来想办法了。

什么危机？

总结起来就两点：

1、小米的股票下跌太厉害了。

作为一家上市公司，雷军现在要为股东的真金白银负责，股票“跌跌不休”，想必已经让雷军感受到了非常大的压力。

2、小米手机销量不如预期。

2018年手机行业遭遇寒冬：金立倒了、美图被小米收购了、魅族黄章也被逼重新出山了。在这样严峻的情况下，小米手机依然保持了不错的增长，已经是非常非常不容易了。

但是这仍然没有达到小米的预期，因为小米的排名并没有变化，华为（包括荣耀）、OPPO、vivo这几个品牌还是排在小米前面。在这样的情况下，小米想要实现“10个季度内，国内市场重回第一”的目标，难度非常大。

所以在这次的发布会上，雷军剑走偏锋，采用了一种他之前从未使用过的营销方式：怼友商（也就是荣耀）。这次营销的效果，的确非常爆棚，吸引了非常多的媒体和吃瓜群众关注。

但是小编在吃完瓜之后，还是觉得雷总这次并不是一步好棋。

为什么呢？

第一、严重破坏了原来自己的人设。

雷军虽然是一个优秀的企业家，但是在互联网上的身份其实和娱乐明星差不多。明星最重要的是什么？实力？作品？粉丝？其实都不是，最重要的是人设。

比如陈赫——好男人；王宝强——老实人；薛之谦——实力创作歌手等等。

人设一旦树立，就能让自己在网络变得与众不同，吸引一大票粉丝。反之，人设一旦崩塌，就瞬间让用户产生不信任感——原来你之前都是装出来的啊，粉转路，路转黑！

以前雷军的人设是：“雷猴王”、“雷布斯”、“Are you OK”，但是这次突然变成了“古惑仔”，这就是人设的崩塌。

如果是余承东、黄章、罗永浩……他们以前一贯喜欢怼友商，大家都习惯了，反而不会有这么大的反应。

>>>如果雷军、余承东、罗永浩等同时参加非诚勿扰，你会选谁？

第二、怼荣耀恰好暴露了小米的弱点。

小米2011年就成立了，而荣耀是2013年才出现的。荣耀刚开始出现的时候，就是以小米为目标的，而那时候，小米几乎都不会正眼看荣耀一下——就像一个身价千万的人，根本不会注意一个月薪2000的人怎么想。

但是荣耀这几年的发展有目共睹，逐渐逼近甚至超越小米成为“互联网第一品牌”。时至今日，小米的三张牌已经被荣耀打落了两张：

互联网营销——荣耀做到了；

性价比——荣耀做到了；

小米现在唯一的优势可能就只剩下MIUI了。

所以现在雷军再看荣耀，自然态度就不一样了。反过来，荣耀这边，除了一个副总以外，荣耀总裁赵明、华为的余承东等对雷军的这次“暴怒”没有任何反应，或许这可以侧面证明：荣耀和华为已经没有把小米当作第一对手了。

第三：荣耀并不是小米最好的靶子。

现在手机品牌之间的竞争越来越激烈，前几年还有不少小品牌，现在市场份额也逐步被华为、小米、OPPO和vivo（加上国外的苹果）吞噬。现在这几大品牌也到了短兵相接的时候。

小米和荣耀有很多的共性，正好之前荣耀也经常怼小米，所以小米这次将荣耀树为标靶，这看上去合情合理。

但是仔细分析的话，这个靶子并不好打。一方面荣耀背后有华为这棵大树，小米难以撼动；另一方面，荣耀（或者说华为）现在风头正盛。小米此时出击，就好比一上来就单挑Boss，并不明智。

更加明智的做法其实是顺民心所向，讨伐OV。

为什么呢？

首先，从口碑看，小米在网络上的口碑远远好于OV，有群众基础；

其次，OV大部分的用户来自三线城市甚至更偏远的小城镇，这些用户的购买力不强，因此对于性价比很重视，小米向他们宣传性价比，正好可以投其所好；

再次，相比华为，OV的实力要弱一些，小米更容易拿下。

可是雷总并没有这么做，而是直接选择硬刚荣耀，确实令人遗憾。

小编认为，不管是华为（包括荣耀）、小米还是OPPO、vivo，都是非常优秀的国产品牌，存在竞争虽然难以避免，不过也不应该采取极端的互怼方式。

对于用户来说，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。不仅仅是这四大品牌，包括魅族、锤子、努比亚、联想等等，市场上的品牌越多，用户的选择越多，其实是越有利的。

你觉得呢？